隨著大眾對于公益事業(yè)的重視，公益營銷開始被各大品牌加碼。在社會高度的關注和期待下，公益營銷的地位不斷攀升，甚至在營銷界占據了舉足輕重的地位。與此同時，人們對于公益事業(yè)的認知開始逐漸完善和加深，這為品牌輕松打破以往公益營銷留給人們的刻板印象帶來便利，并加速了公益營銷的進階。

由于與商業(yè)消費的關聯(lián)性相對較弱，其話題內容又多為積極向上的元素，因此公益營銷無論在實踐方面還是傳播方面都比較容易被大眾接受。在2019年當中，我們可以看到一些品牌通過得體的公益營銷，大幅提升了品牌自身在消費者心中的好感度。隨著越來越多的媒介平臺誕生，還有一些品牌通過社交媒體、短視頻平臺輸出公益營銷內容，很好地為品牌積攢流量奠定基礎。隨著越來越多的品牌試水公益營銷，公益營銷也開始變得愈發(fā)成熟并“營”在人心。

可口可樂：為垃圾指路

 

 

隨著生態(tài)環(huán)境的日益嚴重，社會各界都圍繞環(huán)境內容做足了功課。為了實現減塑計劃，達成回收廢物的目標，可口可樂可是下了大功夫。

2019年，在歐洲部分國家的街道上，出現了不少關于可口可樂的戶外廣告牌。與以往的產品宣傳不同，這次可口可樂的廣告中沒有產品內容，而是出現了彎曲的白色絲帶狀手指指示標。跟隨這些手指的方向看去，會發(fā)現它們共同指向了回收垃圾的垃圾桶處。原來這是可口可樂為了保護環(huán)境特意做出的公益廣告，意在時刻提醒人們要將垃圾扔進垃圾桶以便回收。當然這已經不是可口可樂利用白色手指指示標提醒人們垃圾回收問題了，早在2018年的 Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour音樂節(jié)上，可口可樂就通過這種方式為20萬觀眾進行了垃圾回收引導。

可口可樂用鮮明的戶外廣告來提醒大家垃圾回收這件小事，即提升了消費者對于品牌的好感度 ，也為環(huán)保事業(yè)做出了一份貢獻?？煽诳蓸芬怀鍪?，方知垃圾有沒有。

快手：逆光行動

 

 

春節(jié)，象征著團圓與幸福。對于每個中國人而言，春節(jié)是一年中最為重要的節(jié)日。盡管春節(jié)是一年中最值得期盼的日子，但由于特殊的工作性質，一些辛勤的工作人員還是不得不在這天放棄與家人團聚的時間，堅守在自己的崗位。為了讓這些工作者同樣在春節(jié)感受到溫暖，快手通過一場“逆光行動”記錄了他們的故事，并與135萬網友共同助力，照亮了其中100個家庭逆流而上的反向團圓路。

在春節(jié)前夕，快手發(fā)起“逆光行動”，活動旨在將春節(jié)期間不能離開崗位的工作者的家人送到他們身邊過年，并在快手上邀請用戶為這樣的逆光家庭助力。用戶每點擊一次都將為逆光家庭的團聚拉近1公里的距離，累積點亮100萬公里里程，即可送100個家庭幸福團圓。逆光里程點亮后，快手將承包這些家庭團聚的交通費用，還有逆光專車點對點接送，把家人送到不能回家的工作者身邊，感受春節(jié)團圓的溫度。

此次“逆光行動”，快手與超過30家品牌聯(lián)合，邀請用戶共同分享故事。截至活動結束，逆光團圓短視頻總播放量超6億。其中在與200+明星和網紅共同發(fā)起“逆光行動”挑戰(zhàn)賽中，有100萬個故事被用戶看到，點贊數超1000萬，評論量超過530萬。真正激發(fā)了人與人之間情感的共鳴，強化了人與人的關系。

除此之外，快手還在北京地鐵南鑼鼓巷舉辦了這次團圓盛事的影展，同步在北京公交的13000臺移動電視播放了逆光行動的故事短片，讓超過5000萬的人看到了這些堅守者在快手分享的故事。在快手發(fā)起的微博話題#第一次這樣過年##逆光行動#的討論中，明星、網紅、品牌紛紛助力，帶動全民參與，使得活動話題閱讀量超過2.1億，討論量突破2.8萬，人與人連接的力量，在這里清晰可見。

此次“逆光行動”公益活動，不僅成功讓快手商業(yè)品牌公益實現了從0到1的突破，更向每一位用戶傳遞了出了快手積極的品牌態(tài)度?？此坪唵蔚?ldquo;逆光行動”，讓每一個用戶明白在快手平臺，將永不失愛與溫暖。

銀聯(lián)閃付：讓山里的才華被看見

支付出票據，這大概是我們印象中POS機約定俗成的功能。但是在帶有銀聯(lián)閃付的POS機付款，出現的不只有票據還會出詩歌。當忙碌的都市人在“眼前的茍且和詩和遠方中”搖擺不定時，銀聯(lián)手機閃付通過一次公益活動讓大家了解到了貧困山區(qū)中孩子們的“詩和遠方”。

在上海陸家嘴地鐵站里就出現過一些特殊的POS機。這些特殊的POS機被稱為“詩歌POS機”，與平常的POS機不同，只要通過銀聯(lián)閃付1元錢，這些POS機就會刷出一張印有詩歌的票據?？吹竭@些特殊的POS機不少人產生了這樣的疑問：“這些詩是誰寫的?POS機為何打印出了詩歌?”原來這是銀聯(lián)手機閃付聯(lián)合各基金會推出的公益活動，這次公益活動被命名為“讓山里的才華被看見”，POS機中所打印出的詩歌票據正是由山區(qū)孩子所寫。在特殊POS機上閃付的1元錢，正是你獻出的一份愛心，意為進行遠程支教使用，幫助大山中的孩子擁有更豐富的知識。

與線下詩歌POS機同步推出的還有一支宣傳片，宣傳片展現了每位寫詩的山區(qū)孩子們那質樸卻充滿渴望的模樣和他們寫出的詩，讓人看后頗為心酸。

公益是每一個品牌必不可少的加分項。激發(fā)公眾的愛心，為需要幫助的人獲取更多幫助的同時也釋放了品牌的態(tài)度。

故宮 X WPS：中紋之美

 

 

傳承中華之美，對于每一個中國人、每個中國品牌、每個中華傳統(tǒng)文化的承載體而言責無旁貸。除此之外，傳承中華之美更離不開強大的科技技術作為支撐。技術與內容的有機結合，起到真正傳承的使命。

2019年，故宮牽手WPS發(fā)起“發(fā)現中紋之美”的中華符號數字化設計創(chuàng)意大賽。大賽從名稱到內涵都頗具中國傳統(tǒng)文化之風。其中“中紋”二字就頗具含義。中紋諧音中文，但不等同于中文。在這里“中”代表著中華，“紋”同文，泛指布料上的圖案。參賽期間，用戶可以將身邊的“中華符號”記錄下來并上傳于活動官網。除用戶參與外，在WPS官網上，已有十二章紋等多種中紋并提供下載。“中紋之美”還建立了屬于大賽的官網微博為用戶實時更新大賽進程與傳播更多的中紋圖案。同時邀請了設計師、插畫師等大V參與了#這就是中紋#微博話題。

宜家：為野生小動物造家

 

 

作為全球知名的家具、家居零售商，宜家不僅關注人類的居住環(huán)境，還不忘改善動物的居住條件。

為了給在格林威治開設的全新可持續(xù)發(fā)展概念店造勢，宜家邀請了來自世界各地的藝術家和設計師，開展了利用自家家具材料，重新改裝設計，為公園里各式各樣的野生小動物提供居所的活動。參與活動的設計師們紛紛大開腦洞，有的利用舊的桌面板搭建了一個彩色昆蟲塔;有的用鐵桌網架，給蝙蝠搭建了一個懸掛式居所;有的將邊桌拆卸后，為蜜蜂做了一個甜蜜小屋，并取名“Honey!I’m home”;還有的設計師利用裝飾燈，為藍山雀和小山雀制造了鳥架。除發(fā)起利用廢棄物為小動物造家的活動，宜家還將自家的經典塑料沐浴玩具船SMAKRYP放大并放置在泰晤士河內為清理河里的垃圾。

從為野生動物打造居所的角度切入，彰顯出宜家非常重視的“家”的概念。與自然生態(tài)建立聯(lián)系，同時所有材料都是“廢物利用”，直接迎合了格林威治店作為可持續(xù)發(fā)展概念旗艦店的設定，充分體現了宜家格林威治店面的全新概念即可持續(xù)發(fā)展。

麥當勞：神奇動物折紙

 

 

可持續(xù)發(fā)展，早已成為公益事業(yè)中永恒不變的話題。2019年，麥當勞通過有趣的方式，為回收再利用貢獻著屬于自己的一份力量。

相信不少經常光顧麥當勞的消費者已經發(fā)現，河馬、企鵝、駱駝這些五顏六色的“小動物”折紙突然躍上桌面，齊聚麥當勞。原來這是麥當勞一直倡導著Scale for Good可持續(xù)發(fā)展行動計劃。今年，麥當勞餐廳里的餐墊紙將全部換新，并呼吁大家對于餐墊紙進行循環(huán)利用，一起動手，幫紙張“變廢為寶”。

為了讓每一位消費者都能參與進來，麥當勞通過微信公眾號、微博發(fā)出了這些可愛動物的折紙教程。為了激發(fā)大家的興趣，麥當勞還鼓勵消費者曬出自己的創(chuàng)意折紙，作品優(yōu)秀者則有機會獲得100元餐券。

在麥當勞折紙是樂趣的體現，保護環(huán)境呼吁再利用是公益的體現。麥當勞作為一座橋梁，將樂趣與公益相結合，并將這樣的理念傳達給消費者。為麥當勞一箭雙雕的做法點贊。

華為：《用聆聽拯救雨林》

 

 

熱帶雨林是地球賜予所有生物最為寶貴的資源之一。由于工業(yè)化進程的不斷推進，人類的砍伐讓熱帶雨林受到了大肆的破壞，因此保護熱帶雨林的生態(tài)平衡和完整，變得刻不容緩。

在世界地球日這天，華為在B站公布了其與雨林保護組織共同開展的公益活動的視頻，即回收華為舊手機，通過對舊手機的系列改造后將其投放到雨林當中。這次公益活動以哥斯達黎加熱帶雨林為主要區(qū)域。這片雨林雖生態(tài)豐富物種多樣，但卻正在遭受盜伐和偷獵問題。為了能更好地傾聽和解讀雨林的聲音，包括動物叫聲、水聲以及伐木、盜獵的聲音，以便志愿人員更多地了解雨林的情況，去保護雨林動植物生態(tài)。

為此，華為需要配合該保護組織完成兩個任務：通過改裝后的華為手機聽到雨林的聲音，進行數據采集。采集后上傳華為云，進行數據儲存和分析。改造后的華為手機被裝進盒子內綁在樹上進行著對雨林24小時的監(jiān)聽。

手機除了可以智能通訊的同時還能用來做些什么呢?華為給出了優(yōu)秀答案。用回收的手機保護雨林環(huán)境，不僅是變廢為寶的舉動，還保護了人類共同的家。華為這次的公益行動，無論營銷與否都值得大家為之點贊。

騰訊新聞：垃圾分類大挑戰(zhàn)

 

 

自2019年7月1日上海市發(fā)布《上海市生活垃圾管理條例》后，關于“垃圾”的話題就成為了大家關注的焦點。由于最新的垃圾分類標準讓人難以琢磨，所以垃圾分類內容也成為了討論中的熱點。

為了減少大家在垃圾分類中的誤區(qū)，騰訊新聞上線了《垃圾分類大挑戰(zhàn)》H5。進入H5后便可以看見有多少人正在拼命學習垃圾分類。H5共設10道垃圾分類題目，根據所給垃圾選擇與之相對應的垃圾桶，選對輕松進入下一題，選錯則會出現溫馨提示，講解該垃圾所對應的分類及原因。答題完成后就會根據你的整體分數出現回收垃圾重量，以及新增總撿拾數量。

由于2019年是上海施行《上海市生活垃圾管理條例》的第一年，因此圍繞垃圾分類、回收的案例還有很多。與其他案例相比，《垃圾分類大挑戰(zhàn)》H5更加注重了用戶的參與感。不同于搜索垃圾直接給出答案的小程序，H5更有考試時做選擇題的快感，讓用戶記憶深刻。無論是什么形式，最終可以號召用戶共同行動起來就是走心的環(huán)保案例。

杜蕾斯：面對家暴不再沉默

 

 

在中國，每7.4秒就有一位女性遭遇家暴，每年有9.4萬人因無法忍受家暴自殺。2019年，隨著papitube旗下博主宇芽公布了遭受家庭暴力的視頻后，“家暴”這一話題更是再次回到了輿論的中心。

在11月25日國際反家庭暴力日這天，杜蕾斯推出了一組反家暴海報。海報一改往日杜蕾斯“老司機”風格，義正言辭地指出了家暴的錯誤。海報用破碎的玻璃、斑駁的血跡、隱約的窗簾元素展現了家暴后的場景。文案指出了監(jiān)視、毆打、性騷擾行為都算是家暴行為。最后杜蕾斯還呼吁“被家暴”者勇敢地說出事實，尋求大家的幫助。

在微信端，杜蕾斯發(fā)布反家暴文章，單篇閱讀量超4萬。在微博上，杜蕾斯官博參與了#面對家暴不再沉默#、#國際反家暴日#話題，其反家暴內容獲得了2.2萬網友的點贊。

這次反家暴宣傳，杜蕾斯完全放棄了品牌相關的內容，僅保留了品牌logo，文案完全以家暴相關的內容和情侶、夫妻之間矛盾點為話題進行創(chuàng)作。在爭議性話題爆出時，杜蕾斯大膽嘗試新的風格，大膽呼吁全面關注家暴問題，一改往日“老司機”形象。

中國少年基金會 X 安利：“假裝”吃大餐

當都市人在享用美味大餐時，貧困山區(qū)小朋友也許正在承受饑餓的考驗。為了讓山區(qū)小朋友也能嘗到美味，我們這次就來“假裝吃大餐”吧!

中國少年基金會聯(lián)合安利公益基金會以及各大外賣平臺開始了“假裝吃大餐”行動。各大外賣平臺紛紛上線了參照貧困兒童日常飲食制作的餐食，當我們下單這些餐食作為外賣后，餐費最終將全部捐贈給貧苦兒童。為了讓更多人加入用自己的一餐飯換貧困兒童一頓大餐的活動，各路明星和體育健兒等87人加入這場公益活動。將他們的形象配上類似于“假裝萌萌噠，不如幫孩子長得壯壯噠”“假裝加班不如給孩子加餐”的文案，呼吁更多人的加入。

隨著社會的不斷進步，公益事業(yè)將被越來越多品牌所重視。作為品牌方和消費者，對于貼合實際的公益行為都應該給予一定的支持。并不用你做的做太多，只需要一餐飯就能成就一次公益事業(yè)。