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廣告營銷策劃書怎么寫（手把手教你寫廣告策劃書）

河豚俠 ? 生活百科 ? 2023-04-22 15:46:34 ?

廣告策劃書由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可、為廣告活動提供策略指導(dǎo)和具體實施計劃。

廣告策劃書寫作寫作攻略，分為廣告策劃書寫作概述，廣告策劃書的一般模式，美國廣告大師萊斯特·第來諾的廣告策劃書內(nèi)容，廣告策劃書一般形式，廣告策劃書正文基本格式以及WORD文本編輯的基本知識六節(jié)知識點。

 

廣告策劃的寫作技巧與流程（附模板）

 

廣告策劃必須首先掌握的基礎(chǔ)理論。全面介紹和分析了廣告和廣告策劃的最基本的理論問題如廣告策劃在廣告活動中的地位及其任務(wù)，廣告策劃人員的素質(zhì)要求等。

廣告市場調(diào)查:了解什么是市場，市場的功能，市場體系和典型的市場類型，市場調(diào)查的內(nèi)容與程序。

市場認識與細分：認識市場，了解市場的含義與功能;區(qū)分市場的類型;了解市場細分的概念、標準、要求、方法;了解市場細分的作用。

產(chǎn)品認識與定位：產(chǎn)品認識的概念、類型與組合;進行產(chǎn)品形象、生命周期、物質(zhì)特點、識別標志的分析;產(chǎn)品定位的概念與策略。

廣告戰(zhàn)略策劃：廣告戰(zhàn)略策劃的定義、物征、程度;廣告戰(zhàn)略目標的概念、分類、制定、原則;學(xué)會從不同角度設(shè)計廣告戰(zhàn)略。

廣告媒體渠道策劃：全面介紹和分析了廣告和廣告策劃的最基本的理論問題，指出了廣告策劃在廣告活動中的地位及其任務(wù)，同時明確了廣告策劃人員的素質(zhì)和組織對廣告策劃的意義。

廣告推進程序策劃：廣告表現(xiàn)的意義、手段、策略;策推進與實施策略。

廣告創(chuàng)意概述：廣告創(chuàng)意的特點、原則與基本理論，生產(chǎn)過程、思維方法與創(chuàng)作技巧。

廣告效果的多維評估：介紹廣告測定概述、廣告溝通效果測定、廣告經(jīng)濟效果測定、廣告社會效果測定。

廣告文案創(chuàng)作：如何準確、簡明、形象、動人的語言來表現(xiàn)廣告?介紹廣告文案的特征與構(gòu)成、廣告標題、廣告征文、廣告隨文。

 

廣告策劃的寫作技巧與流程（附模板）

 

廣告策劃書標準格式，以一些關(guān)鍵詞和幾個問題說明策劃書的每個部分應(yīng)該有哪些內(nèi)容，要回答哪些問題。

 

廣告策劃的寫作技巧與流程（附模板）

 

廣告策劃流程分為以下幾個階段：市場調(diào)查階段→廣告策劃與創(chuàng)作階段→廣告實施階段→廣告總結(jié)階段。

每個階段需要做什么，怎么做，有什么注意事項，在本文都分別進行說明。

 

廣告策劃的寫作技巧與流程（附模板）

 

廣告策劃，要確定廣告索要傳播的內(nèi)容，選擇表現(xiàn)手法和訴求方式，綜合考慮品牌形象、市場定位、信息強度、受眾心理等各種復(fù)雜因素度身定做，量體裁衣，斟酌究竟哪一種表現(xiàn)方式對特定的商品最合適、效果最好。教程結(jié)合企業(yè)案例，分解廣告策劃的每個步驟要點。

 

廣告策劃的寫作技巧與流程（附模板）

 

策劃書的撰寫并無統(tǒng)一格式，關(guān)鍵在于結(jié)合企業(yè)要求，突出重點、語言簡練、數(shù)據(jù)準確、分析透徹。

廣告策劃的寫作技巧與流程（附模板）

 

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