當百億成為“十四五”開局之年部分名優(yōu)酒企的逐夢目標時，白酒業(yè)開啟了新一輪的“跑馬圈地”。

稻花香酒業(yè)也在百億征程的路上，奮力前進。雖然其目前未能按照規(guī)劃如期達成百億，但就目前稻花香所迸發(fā)出的活力以及其清晰的市場規(guī)劃來看，實現(xiàn)百億或只是幾年內(nèi)的時間問題。

10月12日，夷陵區(qū)委、區(qū)政府在稻花香集團召開“支持稻花香白酒主業(yè)‘十四五’沖刺‘雙百億’專題辦公會”(以下簡稱專題辦公會)，將舉全區(qū)之力支持稻花香白酒主業(yè)打造百億大市場、構(gòu)建百億產(chǎn)業(yè)鏈，奮戰(zhàn)“十四五”，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟強勢崛起。

奮戰(zhàn)70天回款16.78億元 稻花香打響“十四五”開局首戰(zhàn)

10月9日，稻花香酒業(yè)在其2021年中秋總結(jié)暨十月份營銷大會(以下簡稱中秋總結(jié)大會)上透露，稻花香九月實現(xiàn)回款16.78億元，超計劃任務40%，超去年同期50%，創(chuàng)造了近5年來“中秋大戰(zhàn)”歷史新紀錄。

會上還透露，歷經(jīng)70多天的激情鏖戰(zhàn)，稻花酒業(yè)超額完成八、九月既定任務目標，清樣、活力型、珍品一號類等“131”目標產(chǎn)品發(fā)貨量同比增幅顯著，馫香型產(chǎn)品，圓滿完成確保任務;湖北大區(qū)敢拼敢戰(zhàn)，核心優(yōu)勢地位穩(wěn)固，省外第二大區(qū)、第三大區(qū)核心市場穩(wěn)步提檔升級，馫香品類活力提升明顯。

稻花香酒業(yè)2021年中秋總結(jié)暨十月份營銷大會現(xiàn)場

此次大戰(zhàn)，是稻花香步入“十四五”開局的首戰(zhàn)。

自2018年稻花香提出進入“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，公司以“四新戰(zhàn)略”為引領，聚焦“131”目標，深入實施“燎原戰(zhàn)略”，全面打造中高端產(chǎn)品矩陣，推進產(chǎn)品升級、市場升級和產(chǎn)業(yè)升級。

數(shù)據(jù)顯示：2021年1-4月份，與2019年、2020年同期相比，稻花香清樣產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長30.11%、66.68%，活力系列產(chǎn)品發(fā)貨量分別增長88.9%、169.82%，中高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)總體呈上升趨勢。珍品一號類產(chǎn)品作為稻花香暢銷全國市場20年的大單品，1-4月發(fā)貨量與去年同期相比增長94.5%。

稻花香集團董事長、稻花香酒業(yè)公司董事長、總經(jīng)理蔡開云曾多次表示，“我們將加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐，把‘清樣’打造成稻花香形象產(chǎn)品，把‘活力型’打造成主導產(chǎn)品，把‘珍品一號’打造成銷量產(chǎn)品，逐步向中高端市場發(fā)展。

百億目標不變 夷陵將舉全區(qū)之力助力稻花香沖刺“雙百億”

“大家要堅定競、爭、拼、搶的奮斗意志，鼓足干勁、敢拼善戰(zhàn)，向著百億目標前進。”蔡開云在中秋總結(jié)大會上表示。

蔡開云在總結(jié)大會上講話

作為湖北白酒的兩大巨頭之一，稻花香白酒產(chǎn)業(yè)的重振之路頗受關注。相關數(shù)據(jù)顯示，2016年-2019年，稻花香酒業(yè)的營業(yè)收入分別為22.9億元、25.58億元、27.08億元和28.32億元，其中白酒收入分別為20.51億元、23.74億元、25.16億元和26.15億元?？梢钥闯?，近年來稻花香酒業(yè)的業(yè)績處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢，但要實現(xiàn)百億目標，稻花香仍然任重而道遠。

7月18日，在稻花香2022年全國經(jīng)銷商年會上，蔡開云透露，三年來，稻花香酒業(yè)公司銷售收入、利潤的平均值，分別同比增長5.94%和16.47%。目前終端網(wǎng)點數(shù)量達到60萬家，省內(nèi)市場終端覆蓋率達到90%以上，省外核心市場達到80%以上。

此外，稻花香還公布了2022年將實現(xiàn)銷售額突破40億，加速實現(xiàn)百億的目標。

隨著“十四五”的開局，眾多潛力品牌紛紛發(fā)力百億，加速市場搶奪。作為湖北白酒行業(yè)龍頭，百億目標的實現(xiàn)對稻花香來說，意味著品牌、市場能級的跨越增長，也是在當前競爭激烈的白酒市場環(huán)境下，應對全國化名酒市場下沉壓力的有力壁壘。

圖源：網(wǎng)絡

夷陵區(qū)委書記肖鵬飛在專題辦公會上表示，稻花香集團是夷陵區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和閃亮名片，要堅決鞏固稻花香龍頭企業(yè)地位，全力支持白酒主業(yè)“十四五”沖刺“雙百億”目標，奮進千億產(chǎn)業(yè)集群;在稻花香品牌打造、形象維護、廣告宣傳上給予堅定支持，進一步提升品牌影響力;區(qū)委區(qū)政府將成立專班，加強協(xié)同、抓好落實，以切實的項目服務營造親商愛商環(huán)境，堅決支持稻花香重點項目早日見效。

夷陵區(qū)委副書記、代區(qū)長李興兵也在會上就相關工作做了安排部署。他要求相關職能部門要大員上陣，抽調(diào)骨干成立服務專班，節(jié)點推進，列出責任清單，倒排時間表，督辦考核，將相關項目納入?yún)^(qū)委區(qū)政府兩辦督查室一級重點督查事項，實時掌握項目動態(tài)及進度，以考核倒逼責任落實。

由此來看，夷陵區(qū)委、區(qū)政府對于稻花香百億目標的實現(xiàn)，支持力度、決心空前，舉全區(qū)之力支持下，將為稻花香百億目標的實現(xiàn)奠定有力支撐。

圖源：網(wǎng)絡

而稻花香顯然也為百億目標的實現(xiàn)，制定了周密部署、規(guī)劃。蔡開云表示“十四五”時期，稻花香將以“一主三輔”產(chǎn)業(yè)布局和“四新”發(fā)展戰(zhàn)略為引領，圍繞“雙百億”目標，將以兩大戰(zhàn)略為抓手，打造百億大市場。通過實施“131”戰(zhàn)略，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，打造中高端核心產(chǎn)品矩陣，品牌化運作馫香型新品類;通過實施“燎原”戰(zhàn)略，推進“四大計劃”，部署“1+2+3”布局，戰(zhàn)略打造1個30億級市場，聚焦培育2個5億級省外市場，穩(wěn)定布局京、滬、深3大一線城市。以萬噸馫香型白酒智能化釀造基地、稻花香白酒莊園等項目建設為支撐，激活發(fā)展新引擎;以白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，持續(xù)優(yōu)化配套產(chǎn)業(yè)，整合推進文旅產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建百億產(chǎn)業(yè)鏈。

沖鋒號已經(jīng)吹響，稻花香酒業(yè)能否順利實現(xiàn)百億，躍上新的發(fā)展階段，值得我們期待。