隨著以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體營(yíng)銷模式流行后，營(yíng)銷渠道也趨向多樣化。目前，SEM憑借用戶數(shù)大、覆蓋面廣、高活躍度和極強(qiáng)的自作操作性，精準(zhǔn)獲取有效流量，在投放過(guò)程中，還可以隨時(shí)調(diào)整推廣策略，是廣告主進(jìn)行廣告營(yíng)銷渠道的首選，接下來(lái)，讓我們來(lái)了解一下SEM。

一、什么是SEM?

SEM，就是我們所說(shuō)的搜索引擎營(yíng)銷，是一種通過(guò)搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷的手段。通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是廣告商在搜索引擎平臺(tái)，例如百度、谷歌等平臺(tái)投入廣告費(fèi)用，用戶在搜索欄輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)可以看到自己的廣告的一種方式。

二、SEM服務(wù)方式

SEM的服務(wù)方式主要有四種，具體如下：

1、競(jìng)價(jià)排名

搜索結(jié)果頁(yè)面的廣告位置有限，位置靠前的廣告一般都會(huì)獲得比較高的展示量和點(diǎn)擊量，廣告商都想讓自己的廣告位置排在前面，就出現(xiàn)了競(jìng)價(jià)模式，廣告商通過(guò)出價(jià)高低的方式來(lái)爭(zhēng)取廣告的位置排名方式就是競(jìng)價(jià)排名。

以百度競(jìng)價(jià)排名為例，我們?cè)谒阉鳈谳斎腙P(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)搜索結(jié)果，而結(jié)果頁(yè)面上出現(xiàn)的排名靠前的幾個(gè)一般都是廣告，帶有廣告標(biāo)識(shí)，這就是廣告商競(jìng)價(jià)排名的結(jié)果。

2、購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告

用戶是根據(jù)需求在平臺(tái)上進(jìn)行搜索，然后系統(tǒng)給予相關(guān)內(nèi)容的推薦。廣告商是向系統(tǒng)提交關(guān)鍵詞，等待目標(biāo)客戶搜索并點(diǎn)擊廣告。當(dāng)提供的關(guān)鍵詞跟用戶的搜索詞能匹配，廣告就有機(jī)會(huì)被展示，關(guān)鍵詞匹配度越高，廣告的展示量就越高。

3、搜索引擎優(yōu)化(SEO)

利用搜索引擎的規(guī)律，對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)增加網(wǎng)站的排名，給網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。一般是借助網(wǎng)站內(nèi)容、圖片、關(guān)鍵詞等方面的優(yōu)化來(lái)提高用戶的體驗(yàn)，從而提高流量。

4、PPC是按照有效通話收費(fèi)

就是用戶看到廣告商投放的廣告頁(yè)面所預(yù)留的聯(lián)系方式撥打電話，當(dāng)且僅當(dāng)用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上的“免費(fèi)點(diǎn)擊”通話按鈕，取得與廣告主的語(yǔ)音溝通后，廣告主才根據(jù)通話時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)的方式。

二、靠譜的SEM服務(wù)公司有哪些?

SEM涉及到很多專業(yè)的廣告投放，數(shù)據(jù)優(yōu)化的知識(shí)，在SEM方面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的廣告商可以通過(guò)找SEM服務(wù)公司代操作，完成自己的廣告訴求。市面上有很多做SEM服務(wù)的公司有很多，廣告商該如何選擇呢?

1、查看相關(guān)證件

營(yíng)業(yè)執(zhí)照是否在正常的營(yíng)運(yùn)狀態(tài)是判斷一個(gè)公司是否正規(guī)的首要前提。除此之外，廣告商還可以看看該公司在廣告界所具備的一些資質(zhì)。

2、看公司規(guī)模

看公司是否有固定的辦公地址，使用的硬件設(shè)施是否先進(jìn)，公司是否擁有齊全的團(tuán)隊(duì)部門(mén)，人才是效益產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

3、考察公司的專業(yè)能力

可以先讓公司根據(jù)廣告商的具體情況作出一些方案，廣告商根據(jù)該公司給出的優(yōu)化方案進(jìn)行評(píng)估其專業(yè)能力。

4、參考公司的過(guò)往成功案例

成功案例也是看該公司是否靠譜的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。該公司成功案例有多少，客戶反饋如何?足夠多的成功案例能看出該公司在業(yè)界行業(yè)內(nèi)的實(shí)力、口碑和廣告效果。