2019淘寶雙十一報名規(guī)則和入口(抓緊做好這幾個方面的準(zhǔn)備)

這次活動分成雙十一正式活動商家和總動員商家。

 

 

給大家來解讀一下今年雙十一報名的規(guī)則。

一、活動節(jié)奏

1、商家報名：2019年09月12日22:00:00-2019年09月20日23:59:59

2、商品報名

(1)、預(yù)售商品：2019年09月23日10:00:00-2019年09月30日23:59:59

(2)、正式商品：2019年10月15日10:00:00-2019年10月25日23:59:59

3、活動預(yù)熱：2019年11月01日00:00:00-2019年11月10日23:59:59

4、活動時間

(1)、預(yù)售活動：2019年10月21日00:00:00-2019年11月10日21:59:59

(2)、正式活動：2019年11月11日00:00:00-2019年11月11日23:59:59

 

 

二、報名要求

對于招商要求不去贅述，反正系統(tǒng)能給什么資格就是什么資格，也沒有辦法討價還價，稍微提一下對于資格的評價指標(biāo)校驗時間點是8月25日。

店鋪指標(biāo)查看路徑：天貓商家平臺——營銷活動中心——規(guī)則中心——規(guī)則助手

三、商家身份解讀

今年雙十一商家身份分為兩種：正式活動商家和總動員商家。和往年不一樣的是沒有海選、取消全店5折活動商家身份。

兩種身份的區(qū)別：

歡樂總動員商家，只能報3個正式活動商品，且3款商品不包括推薦商品，但是仍需全店支持購物津貼;與預(yù)售無強(qiáng)關(guān)聯(lián)，預(yù)售另行報名。

正式活動商家：部分正式活動商家有可提交商品數(shù)限制，計算邏輯是根據(jù)以往商家參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況進(jìn)行限制，具體可申報數(shù)量以商品申報頁面展示為準(zhǔn)。過往有銷量商品低于20個商品的可以報20個商品。

在正式活動商家上變化比較大。以往可以全店商品報名，現(xiàn)在按商品在過往大促上的表現(xiàn)來去限制報名商品數(shù)量。也就是說總體來說正式活動商家可報名商品數(shù)比往年更少了，這樣下來總體活動商品數(shù)變少，分到每個活動商品上的流量變多。流量資源傾斜到這些擅長做大促的商品和店鋪上。

對于總動員商家來說會比過往更有機(jī)會，因為正式活動商家不再全店可報了，總體活動商品數(shù)變少，總動員能報名的三個商品能分到的流量有可能更多。

流量資源會傾斜到這些擅長做大促的商品和店鋪上。從過往考核大促前店鋪數(shù)據(jù)變?yōu)榭己说赇侀L期數(shù)據(jù)以及店鋪大促運作能力數(shù)據(jù)。

到10月25日還沒有爆款的店鋪比較麻煩，哪怕10月爆款打出來了，也無法報名，沒有辦法享受到雙十一的流量扶持。如果想做好雙十一，請在10月25日前把打爆的事情確定下來并報名商品。至少是把款測出來。

從正式商家報名商品數(shù)開始有限制這個事情可以看出，今年雙十一更偏向于把流量給到有能力在大促期間成交的商品，避免大量競爭力不強(qiáng)的商品蹭流量的狀況。大促不再是普惠，而是給好賣的商品更多機(jī)會。商家對于雙十一的運作思路應(yīng)從過往蹭流量蹭轉(zhuǎn)化的心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橥晟坪米陨韮?nèi)功，打造出數(shù)據(jù)好的商品，借助大促飛躍提升。

商家不必糾結(jié)你們具體是正式商家還是總動員商家因為：一、流量的情況重點在于你報名商品的狀況;二、總動員報名3個商品是不包括推薦商品的，推薦商品也有機(jī)會占坑拿流量。

四、商品報名價格要求：

1、最低標(biāo)價的基礎(chǔ)上讓利至少10%。

2、最低標(biāo)價計算時間：2019年09月16日00:00:00-2019年11月10日23:59:59

3、部分類目出除了考核最低標(biāo)價還需要低于定價5折，如圖書類目。

4、一旦在價格申報系統(tǒng)填寫活動商品價格后，將活動商品在活動開始之前即降價銷售的，無論標(biāo)示的擬銷售價格是否實際成交，系統(tǒng)均會判定已有意愿以更低的活動價格參加2019雙十一，需要在申報系統(tǒng)中調(diào)低價格。

5、要求預(yù)售價格≤現(xiàn)貨價格

6、活動商品可同時參加同期的淘搶購、聚劃算，但商品的2019雙十一銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時，淘搶購、聚劃算系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布。

7、除特殊類目外，全場包郵;部分類目可偏遠(yuǎn)地區(qū)不包郵

1、請注意，這里是按最低標(biāo)價算，不再是最低成交價。從今年4月25日起活動門檻考核都是看最低標(biāo)價

2、雖然不考核最低成交價，但是仍然提供了“商品價格力“管理工具來幫助商家查看商品過往最低成價，衡量優(yōu)惠力度。由此得知，一是性價比直接決定銷量;二是平臺還是很在意優(yōu)惠的力度，并按此分配資源

3、價格要調(diào)整需要在9月16日零時前處理好。

4、在 9月16日前沒有處理好的，由于是全店參與購物津貼，實在是太低價無法承受的，要么下架不賣，要么就重新發(fā)布個鏈接(需要考慮新發(fā)布的鏈接是沒有原有鏈接的免費流量。

五、購物津貼

1、無論是否活動商品，活動商家全場必須全店商品接受購物津貼(部分類目除外)。特別是總動員商家要注意。

2、跨店滿減上不封頂了，即是滿400-50，滿800-100，依此類推。

3、購物津貼生效時間，雙十一當(dāng)天

4、購物津貼可與品類購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用

5、一旦報名成功，不支持自行取消滿減

報名前請測算好自身成本利潤，特別是在平行優(yōu)惠方面，以免虧本。

六、價格保護(hù)期

1、活動結(jié)束后15天內(nèi)(2019年11月12日00:00:00-2019年11月26日23:59:59)為活動商品的價格保護(hù)期;

2、可在報名時選擇是否參加選擇自由選擇向顧客提供價格保護(hù)服務(wù)，即活動商品若在價保期內(nèi)出現(xiàn)降價，顧客可申請補差，商家應(yīng)予以差額補回。

價保服務(wù)是今年新出來的，沒有強(qiáng)制要求，也沒有說報了會有流量扶持或是特別的標(biāo)識。蛋蛋老師猜測這應(yīng)該是一個試水，如果商家都能接受愿意參與，后續(xù)應(yīng)該會匹配相應(yīng)的配套，如前面提到的流量扶持、推薦專區(qū)或是特別標(biāo)識之類。畢竟本身已經(jīng)硬性要求價格保護(hù)，這個服務(wù)也只是為顧客提升信心的一個手段。

如果能有扶持的話當(dāng)然好。實在沒有的話如果有增加一個標(biāo)識也可以有助于提升轉(zhuǎn)化。

七、預(yù)售

 

 

1、預(yù)售商品不強(qiáng)制為正式商品

2、預(yù)售商品同時報名為正式商品時，在2019年11月10日22:00直接轉(zhuǎn)變?yōu)殡p十一正式商品并進(jìn)入預(yù)熱狀態(tài)。

3、預(yù)售商品并報名為正式商品時，在2019年11月11日02:00后才能重新報名正式商品。

蛋蛋老師建議：盡量把預(yù)售和正式商品區(qū)分商品運作。

八、發(fā)貨時間

1、11月11日-11月15日訂單11月18日前發(fā)完

2、11月16日-11月18日訂單72小時內(nèi)發(fā)完